TikTok является абсолютным хитом среди людей 16-34 лет и составляет 9,3% от общего количества просмотров видео в этой возрастной группе. Отретушированные фото влиятельных людей могут быть популярны в Instagram, но в TikTok не имеет значения, насколько грубо сделано ваше видео. Главное – чтобы в нем была идея.
Компаниям может быть сложно перестроиться на новую модель продвижения – многие до сих пор пытаются найти подход к Твиттеру и группам в Фейсбуке. Однако примеры прорывных аккаунтов больших брендов уже существуют, и у них есть, чему поучиться.
Red Bull
Red Bull присоединилась к TikTok в марте 2018 года и с тех пор почти каждый день выкладывала видео, собрав более 5 миллионов подписчиков.
Их лента наполнена сотнями клипов об экстремальных видах спорта, трюках и архивных записях фестивалей по всему миру. Red Bull удалось адаптировать контент таким образом, чтобы он работал на алгоритмы TikTok.
Самое популярное видео компании – это безумный ролик из гонки Red Bull Soapbox Race с подписью “даже мы не понимаем, что тут происходит”.
@redbull even we’re not sure what’s going on here 💡 😂 #redbull #givesyouwings #soapbox #race #imabigdeal
♬ sonido original – 精液
Звуковая дорожка дает понять, что сейчас произойдет что-то потрясающее. С таким эффектом зритель скорее дождется этого события, чем начнет пролистывать видео или пытаться отмотать его ближе к концу.
Bumble
С момента присоединения к TikTok в апреле 2020 года приложение для знакомств Bumble заработало 52 000 подписчиков благодаря забавным видеороликам про отношения и романтические знакомства.
Секрет успеха Bumble в TikTok? Ни капли серьезности.
Компания знает, что их целевая аудитория – люди в возрасте 18-25 лет – лучше всего воспринимает комедийный контент и позитивно реагирует на отношение к ним как к равным.
@bumble Find ✍️someone ✍️ with ✍️ your ✍️ name ✍️ @averagetyler
♬ original sound – Bumble
На примере Bumble хорошо видно, что линейного роста популярности у компаний в TikTok быть попросту не может. Все решает виральность видео и количество репостов. Например, на этом видео – 143 тысяч просмотров, но на аналогичных по формату рядом с ним – не больше 3000.
L’Oréal Paris
Косметический бренд L’Oréal Paris присоединился к вечеринке TikTok позже остальных, в октябре 2020 года, но уже собрал 189 000 подписчиков и опубликовал 70 видео.
История L’Oreal Paris показательна: компания долго экспериментировала с хэштегами и разным типом контента, пока не нашла свой собственный путь: челленджи.
L’Oreal Paris запустил хэштег #WonderWaterWhip с призывом к другим пользователям делиться своим опытом использования этого продукта. Несколько инфлюенсеров поддержали компанию, и в результате – на самом популярном видео, которое откровенно продыигает продукт компании, уже 17 миллионов просмотров.
@lorealparis GLISTEN UP! Show us your #WonderWaterWhip hair transformation!
♬ #WonderWaterWhip – L’Oreal Elvive
Особого секрета у косметического бренда нет – взрывной рост популярности их аккаунта стал скорее результатом “идеального шторма”. Сочетание драматического “до” и “после”. поддержка инфлюенсеров, удачный выбор музыкального сопровождения – и все. О “разнице после одного применения” теперь знают миллионы пользователей.
Little Moons
Бренд японского мороженого mochi Little Moons доказывает: что иногда брендам вообще ничего не надо делать, чтобы поднять продажи за счет социальных сетей.
@littlemoonsmochi Going to big Tesco in search of Little Moons. Join in! 😍 #littlemoonsmochi #littlemoons #tesco #fyp #bigtesco #viral
♬ original sound – Little Moons
Видео, на котором кто-то ищет, оплачивает, сжимает, режет и наконец ест шарики мороженого Little Moons сняла не сама компания, она просто репостнула его к себе в аккаунт. Формат коротких отрывков, на которых надо просто следовать инструкциям и искать продукты бренда в магазинах социальной сети понравился – и продажи Little Moons в одной сети супермаркетов Tesco подскочили на 700%.
Почему это произошло? Можно строить теории о том, что текстура шариков мороженого напоминает популярные в TikTok видео с хэштегом satisfying, на которых люди играют с кинетическим песком и слаймом. Впрочем, скорее всего, самым правильным объяснением будет просто непредсказуемая магия социальных сетей и правильный выбор стиля для продукта.
Это подчеркивает, что TikTok может отдавать предпочтение смешному или интересному контенту – и не так сильно склоняется в пользу инфлюенсеров с большим количеством подписчиков, как другие платформы.
